Il nuovo percorso formativo in area marketing, dedicato agli strumenti di business per lo sviluppo di idee di prodotto e servizio, nasce per supportare imprenditori, professionisti e figure aziendali che desiderano trasformare intuizioni e spunti creativi in progetti concreti, sostenibili e orientati al mercato.
Perché un percorso dedicato allo sviluppo di idee di prodotto e servizio
Innovare non significa solo avere una buona idea: occorre saperla analizzare, strutturare e validare in relazione ai bisogni del cliente, al posizionamento competitivo e agli obiettivi di business. Questo corso nasce proprio con l’obiettivo di fornire un metodo chiaro e replicabile per passare dall’intuizione al lancio sul mercato.
Il percorso unisce competenze di marketing strategico, analisi dei bisogni e progettazione di nuove soluzioni, con un approccio pratico e orientato ai risultati, adatto sia a chi lavora in azienda sia a chi sta avviando un nuovo progetto imprenditoriale.
Obiettivi formativi del percorso
Il corso si propone di accompagnare i partecipanti nella costruzione di una vera e propria cassetta degli attrezzi per lo sviluppo di nuovi prodotti e servizi, con particolare attenzione all’applicazione operativa dei concetti appresi.
Competenze in uscita
- Capacità di individuare opportunità di mercato e trasformarle in idee strutturate di prodotto o servizio.
- Utilizzo di strumenti di analisi del cliente (personas, customer journey, mappatura dei bisogni).
- Applicazione di metodologie di sviluppo e validazione (prototipazione, test con gli utenti, raccolta feedback).
- Impostazione di un business model coerente con il posizionamento e i canali di vendita.
- Capacità di comunicare e presentare in modo efficace l’idea a stakeholder interni ed esterni.
A chi è rivolto il corso
Il percorso è pensato per chiunque voglia strutturare in modo professionale il proprio approccio allo sviluppo di nuove soluzioni, con un’attenzione particolare alla dimensione marketing e business.
Destinatari ideali
- Responsabili e addetti marketing che desiderano rafforzare le proprie competenze in ambito sviluppo prodotto e servizio.
- Imprenditori e startupper alla ricerca di strumenti concreti per trasformare idee in progetti realizzabili.
- Professionisti dell’area commerciale e business development che vogliono contribuire attivamente all’innovazione dell’offerta.
- Figure coinvolte in progetti di innovazione, ricerca e sviluppo o miglioramento continuo.
Struttura del percorso formativo
Il corso è articolato in moduli progressivi che accompagnano il partecipante dall’analisi iniziale del contesto fino alla definizione di una proposta concreta di prodotto o servizio.
Modulo 1 – Analisi di mercato e dei bisogni del cliente
- Comprendere il contesto competitivo e le principali tendenze di settore.
- Raccolta e lettura dei dati di mercato utili allo sviluppo di nuove idee.
- Strumenti per definire segmenti di pubblico e profili cliente (buyer personas).
- Mappatura dei bisogni e delle aspettative del cliente lungo la customer journey.
Modulo 2 – Generazione e selezione delle idee
- Metodi di brainstorming strutturato e co-creazione interna al team.
- Utilizzo di tecniche creative per ampliare le possibilità di soluzione.
- Criteri di valutazione e priorità delle idee in funzione degli obiettivi aziendali.
- Definizione delle idee con maggior potenziale in ottica di mercato.
Modulo 3 – Progettazione di prodotto e servizio
- Costruzione della value proposition e del posizionamento.
- Definizione delle caratteristiche chiave di prodotto o servizio.
- Elementi di service design per la progettazione dell’esperienza utente.
- Integrazione tra proposta di valore, processo operativo e canali di erogazione.
Modulo 4 – Business model, pricing e lancio
- Utilizzo di business model canvas e strumenti affini.
- Definizione del modello di ricavo e principali leve di pricing.
- Pianificazione delle azioni di go-to-market e lancio.
- Monitoraggio dei risultati e miglioramento continuo.
Metodologia didattica
Il percorso combina momenti di lezione frontale con attività pratiche, esercitazioni e lavoro su casi reali. L’obiettivo è consentire ai partecipanti di sperimentare subito gli strumenti proposti e di riportarli nel proprio contesto professionale.
Approccio pratico e orientato all’applicazione
- Utilizzo di schede operative, canvas e modelli pronti all’uso.
- Lavoro individuale e in piccoli gruppi per la definizione di una propria idea di prodotto o servizio.
- Confronto con il docente e momenti di feedback strutturato.
- Condivisione di buone pratiche e casi di studio di successo.
Vantaggi per aziende e partecipanti
Investire in un percorso dedicato allo sviluppo di idee di prodotto e servizio significa potenziare la capacità innovativa dell’organizzazione e ridurre i rischi legati al lancio di nuove proposte sul mercato.
Benefici per l’azienda
- Avere team più consapevoli e preparati nell’affrontare progetti di innovazione.
- Ridurre i tempi di validazione delle idee e i costi di tentativi poco strutturati.
- Migliorare l’allineamento tra strategie di marketing e sviluppo dell’offerta.
- Rafforzare il posizionamento competitivo attraverso soluzioni più centrate sui bisogni reali dei clienti.
Benefici per il singolo partecipante
- Acquisire un metodo di lavoro trasferibile in diversi contesti professionali.
- Accrescere la propria autonomia decisionale nei progetti di sviluppo prodotto/servizio.
- Valorizzare il proprio profilo professionale in ottica di carriera.
- Imparare a dialogare in modo più efficace con le altre funzioni aziendali coinvolte.
Focus marketing: dalla strategia all’implementazione
L’intero percorso è radicato in una solida prospettiva di marketing strategico. Le idee di prodotto e servizio vengono sempre lette e valutate alla luce di elementi chiave come il target, il posizionamento, la proposta di valore e la sostenibilità economica.
In questo modo i partecipanti imparano a collegare le scelte progettuali agli obiettivi di business, evitando approcci improvvisati e concentrandosi su soluzioni effettivamente appetibili per il mercato e gestibili per l’organizzazione.
Applicazioni trasversali: dal prodotto fisico ai servizi complessi
Gli strumenti proposti non si limitano ai soli prodotti fisici, ma trovano applicazione anche in ambiti di servizi complessi, esperienze omnicanale e progettazione di offerte ibride prodotto-servizio. Il corso fornisce quindi una base solida per chi opera in settori differenti, accomunati dall’esigenza di innovare in modo strutturato.